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中国-东盟博览会市场调研

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发表于 2022-5-10 15:32:01 | 显示全部楼层 |阅读模式

2020年底,第17届中国—东盟博览会圆满完成,是国家层面直接主办、具有特殊国际影响力、每年一届的国家级重点展会,在促进中国—东盟友好合作,服务“一带一路”建设中发挥了重要作用。

中国—东盟博览会举办地广西地处华南经济圈、西南经济圈、泛珠三角以及东盟经济圈的交叉点更是我国西南地区最近的出海通道,本文将以PEST法详细展开分析广西的会展开展情况。


中国-东盟博览会市场调研

中国-东盟博览会市场调研

一、 PEST分析

PEST法分析的是宏观环境,即对一切行业和企业有较大影响的宏观力量都应纳入考虑范围。根据不尽相同的产业特征以及企业自身生产经营管理的需要,对宏观环境因素的选择和研究在具体的内容上会有所区别。但一般来说都是选择政治(Political)、经济(Economic)、技术(Technological)和社会(Social)这四大类关键的外部环境因素进行分析。

1. 政治(Political)

根据建设“沟通中国与东盟广西的最大便捷国际大通道”和“中国东盟合作的经济走廊"的政策指向,广西以发展区域性经贸中心、产业中心、进出口加工中心、旅游中心、物流中心、信息中心等为城市发展定位在推动会展业发展方面具有很强的区位优势,为中国—东盟博览会的顺利召开提供良好的先天条件。

2. 经济(Economic)

就中国与东盟而言,2020年,中国与东盟贸易额6846.0亿美元,同比增长6.7%。其中,中国对东盟出口3837.2亿美元,同比增长6.7%;自东盟进口3008.8亿美元,同比增长6.6%。越南、马来西亚、泰国为中国在东盟的前三大贸易伙伴。2020年,中国对东盟全行业直接投资143.6亿美元,同比增长52.1%,其中前三大投资目的国为新加坡、印度尼西亚、越南。2020年,东盟对华实际投资金额为79.5亿美元,同比增长1.0%,其中前三大投资来源国为新加坡、泰国、马来西亚。

就广西自身而言,全区地区生产总值增长3.7%,固定资产投资增长4. .2%,进出口总额增长3.5%,稳住了经济基本盘,经受住了疫情的大战大考。

3. 技术(Technological)

2020年,围绕中国—东盟数字经济合作年,以数字经济引领高质量发展、新一代信息技术推动产业转型升级为目标,以“创新合作”为重点,更加注重展品的科技含量和附加值,不断加强服务贸易国际合作,推动中国—东盟经贸合作提质升级,促进双方在产业链、供应链、价值链进一步深度融合。

中国东盟博览会已经成为我国与东盟国家开限共同合作的公认平台,具有较大的国际影响力,也是促进双边贸易投资便利化的重要软体,是深化多领域合作的重要牵引。

4. 社会(Social)

广西是我国少数民族人口最多的自治区,区域范围内居住着壮族、汉族、瑶族、 苗族、 侗族等十二个世居民族,长期以来形成了具有地方特色的多元的民族文化。中国—东盟博览会会展设计中深入融合了厂西的民族文化精化,进步突出了厂 西地区的民族地域文化优势,促使其形成了现代化经贸理念和地区民族文化相结合的,具有独特魅力的展会文化。

广西地处亚热带地区具有丰富的农副土特产品,民族文化产业、中药产业、林木产业以及旅游产业发达,对于中国-东盟博览会的开展提供了有利的地方特色资源支持,从而为会展的顺利举办奠定了深厚的资源基础。同时,广西地区优越的地理环境也是中国—东盟博览会开展的有利条件。广西的亚热带季风气候全年阳光充足、雨量充沛、温度适宜,并且由于临近海边,其地区的空气质量也相对稳定,生态环境宜人,在一年四季都能承办展会。

二.行业劣势

中国-东盟博览会也存在内容专业性较为薄弱、会展活动缺乏专业会展人才等不足和劣势。目前,中国-东盟博览会活动主要分为科学类、工业类、技术类等,其专业化程度由高到低。会展大部分内容则以农业、旅游、 房产、 服饰等内容为主,与科技相关的内容还相对较少,使得其吸引力有所欠缺。

专业的会展活动,对相关人才的素质要求也更高,最好是能够具有多年的国际性办展经验,由高级别的会展策划组织对整个展会进行设计,从内容布置、场馆设施、现场协调等方面整体提升。现阶段尚未有综合实力绝对突出的专业会展旅游服务团队,中国-东盟博览会相关从业人员的专业素质有待加强。

三.对应策略分析

1.立足区域打造“中国东盟”展会品牌

现阶段的中国-东盟博览会发展,应当基于地方性的优势,顺应中国东盟自由贸易区建设。在今后会展发展过程中,应继续打响“中国-东盟”品牌,由地方各级政府和各个行业牵头举办各类相关会展活动,将“中国-东盟”作为主题,围绕东盟这一关键词,深入挖掘品牌价值,立足区域优势,提升“中国-东盟”这一品牌影响力。

2.整合资源强化区域协调合作

中国-东盟博览会发展,还需要通过加强城市间合作,进步整合区域资源,形成联合办展的机制:要提升会展的基础设施建设水平,调整产业结构配套,促进地区间旅游资源互补,提升物流运输服务水准,在生态环境保护、劳动资源调剂、人才培训交流等方面形成良好的协调合作机制,推动会展行业规模化专业化品牌化发展。

3.正视不足,完善会展配套设施

针对目前会展中存在的各种不足和缺陷,应正视自身问题,进一步采取各种手段和措施,完善广西会展的配套设施,提高会展服务水平,通过有效的政策指导,推动广西会展文化的深入发展。目前,广西虽然已经初步具备了举办大型、中型会展活动的场馆条件,但是在软硬件设施上依然存在不足,难以满足日益增长的会展市场需要。因而,应当根据中国-东盟博览会为契机,基于地方性政策的方针指向,加快会展活动的配套设施建设,进而培育出产业集群,深入开拓会展市场,从而实现广西会展经济的高速发展。


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